SWOT-analyze klinkt as guon akademyske teoryen fan in learboek fan 'e kolleezje fan business college, mar it is in wichtige manier om jo media bedriuw te kontrolearjen tsjin jo konkurrinsje. Mei SWOT-analyze jout jo in rapportkaart om te brûken om wizen te identifisearjen om jo mediaprodukt, branding, en marketing te ferbetterjen.
SWOT-analyze: wat is it?
De SWOT yn SWOT-analyze stiet foar sterkte, swakke, kânsen, en bedrigingen.
Jo soargje aspekten fan jo bedriuw op elk fan dizze kategoryen om plakken te sjen dy't jo kwetsber binne foar jo konkurrinsje en wêr't jo kâns krije foar groei.
It is gjin oefening foar jo hiele personiel om te ûndernimmen. Krij in pear wichtige minsken yn in keamer en lit in grouwe, earlike ûndersyk dwaan oer hoe't jo media bedriuw mei de konkurrinsje fergelykje. Sprek krekt: "Wy binne it bêste, en gjinien kin ús stjoere" sil jo net mei de ynsjoch jouwe dy't jo oanpasse moatte oan in feroarjende merkplaats.
Jo moatte aspekten fan jo bedriuw fysikalje litte ûnder de fjouwer SWOT-analyzekategoryen. Guon items kinne ûnder mear as ien titel pleatst wurde. Bygelyks, as jo publyk 40 jier trouwe is, is in krêft. Mar it kin ek in swak wêze, om't dizze minsken úteinlik stjerre, en jo konkurrinsje kin jongere demografy lûke dy't se yn 'e kommende jierren yn in posysje fan dominânsje sette.
SWOT-analyze: Examples from Media
As it giet om televyzje-fernijingsnijs, hat elk fan 'e grutte trije tillevyzneamen ferskate sterken en swakkens. Hjir is ien foarbyld fan hoe't dat spylje sil yn in SWOT-analyze:
NBC Nightly News is nûmer ien yn 'e Nielsen ratings . Lykwols, doe't nijsbrouwer Brian Williams útstjoerd waard út 'e útstjoering, moast NBC beslute as hy in krêft wie, in swakke of beide.
Uteinlik ferpleatst it netwurk nei syn kabelkanal MSNBC, mooglik SWOT-analyse te brûken om te bestimmen dat hy in krêft foar it netwurk wie mar in oanspraaklikens foar syn flagship-publikaasje.
Rival CBS joech ek in probleem mei har útstjoerings. De nijsmagazine 60 minuten is ien fan 'e meast besochte programma's yn it lân, mar it CBS-abonnemint bliuwt op it tredde plak yn' e wurdearrings. CBS kin in SWOT-analyse útfierd hawwe foardat 60 minuten korrespondint Scott Pelley yn 'e ankerkstyl setten, om't hy bekend wie mei de 60 minuten- publyk.
SWOT-analyze: Gebrûk fan jo fynsten
In SWOT-analyze jout in aksjeplan as jo de tiid nimme om it te brûken. Dêrom binne de kategoryen kategoryen en bedrigingen sa wichtich.
Jo konkurrinsje is wierskynlik wat better dwaan as jo of op syn minst de kâns hawwe. Dy bedrigingen moatte swakke wurde.
As jo yn radio wurkje en in rivaal stasjon leit op in heule krystkaart, dy't helpt it gebrûk makket , kinne jo dit kontrolearje mei in fakânsje konsonant itenriden dat yn desimber duorret en langer nei de ien-dei-parade rekkene wurdt. In lokale tv-stjoerder dy't mei de populêrste nijsanker yn 'e stêd te krijen hat, kin beslute om him te hanthavenjen, of op syn minst in berop yn in gruttere DMA te krijen om him út' e stêd te krijen.
Meitsje in SWOT-analyse in regelmjittich diel fan jo lange berekkeningssinsjes, en ferwize nei dizze rapporten yn 'e kommende jierren om jo fuortgong te folgjen. Kearten binne, jo konkurrinten brûke al dizze tool om har tsjin jo te pleatsen.