De media-yndustry is fersmiten mei oare oanbiedingen dy't in skaad merk hawwe. Se lykje net foar ien of ien. As jo mediaprodukt yn dizze kategory is, binne dit de wierskynlike redenen wêrom.
Jo misse jo doelgroep
Jo moatte jo doelgroep witte. As jo konflikten brille mei de winsken en ferlet fan jo klanten, dan sil it gjin resultaten bringe.
As jo in blêd publisearje, hawwe jo wierskynlik in spesifike groep minsken dy't it lêze. Dat is jo key demografysk . As jo lêzers fragen binne fan 25-54, kinne se útskeakelje as jo in brandingskampanje ûntwerpe dy't allinich oan 18-24-jierrige jout.
True, jo wolle altyd wol tinke dat it lêzen fan 'e moarn it oangean kin, mar net op kosten fan jo loyalers fan hjoed. Jo kinne net beslute om ultra-moderne en edgy oernachtich te wêzen as it net jo produkt is. Sjoch op de konsuminte-nijs-yndustry, Smucker's hat in gesellich famyljenamme foar har line fan jelly, jam en behâlden. It kin de toan fan in man-oriïntearre enerzjy drinke net fêststelle. Jo moatte jo produkt en har romte yn 'e merk witte.
Jo sykjen fan Product is ferkeard
Yn alle foarmen fan media is it útsjen fan it produkt wichtich.
Start mei dizze stappen yn it ûntwerpen fan in media logo. Jo skrift- en kleurskuorre moatte net maklik makke wurde, om't dy besluten in protte oer jo merk kommunearje.
Mediabedriuwen aktualiseare har soarten regelmjittich te aktualisearjen, te sizzen as frisse, heech tech en trendy. Der is in sykopdracht nei de hjoeddeistige krante fan 'e Feriene Steaten, dy't folle oars is fan' e New York Times .
Neat papier koe it oare besjen, sûnder dat in grutte skea yn wat har lêzers ferwachtsje om te sjen.
Nimme in side út fan it boek fan Google, Yahoo en Microsoft. Wannear't dizze bedriuwen har bedriuwsopjefte fernije, is it subtyl. Alle trije bedriuwen hawwe miljoenen dollar yn boarnen om har logo folslein feroarje te wikseljen as se winskje, mar har direkteur kenne dat is net de goede strategy. Besjoch de gefolgen as jo in dramatyske overhaul ûnderfine.
Jo berjocht is net konsistint
Bysûnder jo logo, jo media-bedriuw hat wierskynlik in tagline dy't brûkt wurd foar alles wat jo stean foar. "Classic Rock Hits út 'e jierren '60 en 70' soe de line wêze as in radiostasjon brûkt.
As dat is, wa't jo binne, dan bliuwt jo merk identiteit as jo yn muzyk út 'e jierren 80 en 90 werken. Dat is om't jo ien ding fertelle en dan in oar dwaan. In radioprogramma-direkteur wit dat spiellisten kritysk binne by it opstellen fan in stasjon yn 'e merk. De programma direkteur kin net gewoan beslute om syn eigen persoanlike favorite songs te spyljen as dizze muzyk net oer it radioformat komt .
Jo slogan moat foar wat spesifyk stean dat it publyk begrypt. In radiostasjon dat it seit "spilet de hits", seit neat.
Dizze hits kinne âlde, hip-hop of lân wêze. Jo tagline moat koart wêze, dat it ûnferjitlik is, mar soargje derfoar dat dy pear wurden betsjutting betsjutte.
Jo steane net mei jo berjocht op
Jo kinne ferlet wurde om jo logo of tagelyk tagong te feroarjen om "frisse te bliuwen". It probleem is dat jo jo publyk net genôch tiid jaan om te fertsjinjen wat jo prate sille foardat jo wat oars sizze. Jo enerzjy soe better wurde brocht op it fersprieden fan it logo en slogan, dy't jo al yn steat hawwe fan it begjin.
In lokale tv- affiliate kin syn nijslêsten neame "NBC 7 Nijs", allinich om te feroarjen nei "Channel 7 Action News" dan nei "NewsCenter 7." Meastentiids betsjuttet in nammeferoaring in nij logo, nije nijsmuzyk en in nije ankerbehear yn it atelier. Dat is in geweldige en djoere ûndernimming.
Somtiden ferwachtet sa'n dramatyske feroaring in grut probleem.
It is wierskynlik dat Kanaal 7 net goed yn 'e Nielsen evaluearret , dus dit is de fluch beheining. It jild en de tiid wurde lykwols better brûkt om te besluten as tikkers lykas it produkt, lykas de ferhalen en de ankers yn 'e nijsberjocht, yn stee fan dizze finsterrjochting.
Jo oanpak is dronken
Dit is it heulste probleem om te oerwinnen. Wylst jo jo blêdzjen wolle wêze om kreatyf te wêzen en jo publyk te reagearjen, binne jo faaks bang om de grinzen te fier omheech te meitsjen, fral om't jo jo logo net folslein útlûke of alles dwaan om jo hjoeddeistige klanten te fergrutsjen.
Troch it te spyljen, kinne jo miskien net elemint ôfbrekke, mar jo brânzje soe jaren brûke as ynteresse. In tv-stjoerder dy't in kampanje begjint dy't seit, "Channel 4, wy binne de iene", wierskynlik wierskynlike sjoggers oer 'dejinge dy't wat dogge?' Jo hawwe net sein dat jo # 1 binne. Jo hawwe net sein dat jo de ien binne foar it brekjen fan nijsbesparring. Jo hawwe net wat sein, mar eat wat betsjuttend.
De food industry is fol fan klassike brandingstrategyen dy't wurkje. In foarbyld is Burger King's "Hast it jo paad" reklamekampanje fan tsientallen jierren lyn. It is ienfâldich, maklik te herinnerjen en waard muzyk makke. De reden wêr't it wurke is dat "Hast it jo wei" ûntwikkele om te markearjen dat jo jo hamburger jo winskje koene, jo wie oars as oare boargerketten, dy joech automatysk ketchup, senare, t lit jo in feroaring meitsje.
Branding sjocht maklik as jo it probearje. Grutte bedriuwen jouwe miljoenen soargje dat har berjocht just krekt is. Wylst jo wierskynlik net hawwe dy middels, kinne jo jo produkt sertifyk ûndersykje en wêr't jo it tsjin jo konkurrinten fertsjinje wolle. Wat jo dogge, moatte metoade wêze yn jo oanpak en soargje dat jo binne tefreden oer wat jo sizze wolle foardat jo it ek iepenbierje.