In TV-adviseur is in Market Research Expert
It is net mienskiplik te tinken oan merkûndersyk en in televyzjebeelding dy't ferbûn is.
Dat is om't in protte minsken tinke dat in TV-nijsberjocht gewoan rapportearret oer wat barde yn in mienskip, wylst it merkûndersyk wat is dat in bedriuw dien hat foardat in nije line fan auto 's, cereal of kosmetika opsteld hat.
Mar in TV-adviseur kin bûten it ramt fan hûsfûgels, murders en rjochtseksenen sjen dy't in typysk publisearje meitsje om te finen hoe wat in publyk wol fan in nijsprogramma wol. Dat is in foardiel dat in televyzje-adviseur hat fanôf bûten it bedriuw te wurkjen - se hat in ôfstân fan it nijsprodukt, sadat se mear fragen freegje kinne om te finen as it berikken fan it doelgroep is.
As in stasjon mear demografy yn 'e demografy fan' e 25-54 jier berikke wol, kin in TV-adviseur opjaan foar it ferfoljen fan de nachtsyklopje om mear sûnensnijs te jaan. In sichtber thús kin miskien net realisearje in subtile feroaring is yn ynhelle makke, mar it stasjon kin fine dat syn Nielsen ratings de ferskowing reflektearje troch mear mear froulike viewers te tekenjen, dy't brûkt wurde om TV-advertinsjes te ferkeapjen .
In TV-adviseur wit hoe't de fokusgruppen brûke
In wichtich part fan it ûndernimmen fan tv-merkûndersiken hâldt fokusgruppen. Dit binne lytse groepen fan tillevyzjers dy't sammele binne om spesifike fragen te freegjen oer har hâlding nei tillevyzje-notysjes yn 'e tillevyzje en yn it algemien en oer it kliïntsjinst benammen.
Om 15-20 sjoggers wurde keazen op grûn fan geslacht, ras, leeftyd en eventueel ynkommens. Typysk sil in TV-adviseur in gearkomste mei har dwaan, wylst de bewurking fan TV's efter in ien-glês-glês sa't se net sjoen wurde kinne.
Fragen wurde normaal frege om te finen hoe't in klantstasjon yn 'e merk besjoen wurdt. In TV-adviseur kin freegje yn in fokusgroep, "hokker stasjon hat de bêste publikaasje - en wêrom?" of "Witte jo wat stasjon seit dat it de meast foardielde Dopplerradar hat?" As in stasjon $ 1 miljoen brûkt op in radarechnyk en de sjoggers sizze yn in fokusgroep dat in konkurse stasjon in bettere waarmte hat, soarget dat it bestjoer hat dat in probleem is, of mei de promoasje fan it radar of miskien mei it wettersportteam fan it stasjon .
Fokusgroepen kinne fraksjes frege wurde oer in fernielingsnijsteam fan in TV-tastân. Dêrom binne ankers en rapporteurs selden útnoege om in fokus groep diskusje te tsjûgjen en miskien net sels te bewust wêze dat men hat plak west. As tillevyzjers plot sjen dat in lange tiidferkeaper dûbele is, benammen om keamer te meitsjen om in anker te meitsjen fan in konkurrint, dat soe in sinjaal wêze kinne dat fokusgruppen foarkomt de oplieding fan 'e konkurrint.
In TV-adviseur helpet in nijsteam Fine-Tune Its Newscast
Wylst in TV-konsultant wurksum yn it ûndernimmen fan merkûndersiken en fokusgroepen wurdt meast geheim fan 'e measte minsken yn in nijsblêd stjoerd, is se noch altiten in fertroud oanwêzigens.
Dat is om't in kontrakten fan 'e TV-adviseur meastentiids wurkje mei wurkgroepen, reporters en produksjes op wegen om de nijsberjochten mear te berikken meitsje.
Foar dy op 'e loft soarget in televyzje-adviseur klean, hier en make-tips. Dêrnjonken is it gewoanlik foar in konsultant om de ankers op vocaalferliening, ad-lib-feardichheden, hanthavening en stimpel te coachen. Reporters sille manieren jaan om bettere rapporten te leverjen en hoe't jo biede kinne ynterviews.
Nijsprodukten en skriuwers binne net fergetten. Se wurde oefeningen jûn yn hoe't jo ferhalen skriuwe kinne, dy't makliker binne foar de sjenners om te begripen, dat net folle binne mei sjoernalist en foardielje fan it twifeljende nijsfideo dat de videografen elke dei opnimme.
In wurk fan tv-adviseur is nea ferteld. Yn in protte DMA's hat elke fan 'e wichtige stasjons eigen konsultant dat deselde ûndersyk dien en suggestearret deselde strategyen oer hoe't it publyk te ferheegjen is.
In hânfol fan TV-konsultaasjeburo's kontrolearje de grutte mearheid fan bedriuwen op stasjons oer it lân.
Dat is ien fan 'e reden wêrom't in stasjon dat "Coverage You Can Count" brûkt as har slogan as it de top-rated stasjon wurdt yn syn DMA wurde kopieare troch ungezachte oaren dy't itselde motto en marketingplan oannimme. Sels, in TV-adviseur is ien fan 'e wichtichste minsken yn in TV-sjoernaal, ek as se noait op' e beteljen is.