In Q & A mei priiswinning boek marketingstrategist Adrienne Sparks
Alderearst: in side: publisearjende útwurking fan definysjes foar frontlist tsjin backlist boeken : Hoewol de timelines ferskille foar ferskate útjouwers, wurdt in boek as "frontlist" beskôge as it yn 'e merk nei it frijlitten is, oant it op' e stiennen en moarmeren of virtuele boekhannelgebieten seis moannen of sa.
In titel weromlist is in boek dat typysk te keap wie foar 6 moannen oant in jier.
Hoe kin in boek te berikken dat krekt frijlitten is?
Valerie: Hoe ferwyt jo in nij boek? Wat is de promoasjestrategy?
Adrienne: Frontlist titels moatte "yntrodusearre" wurde foar konsumers, wêrom binne se "ynlutsen" yn 'e merkplaats . Dat is om't publisjers boekebesikers moatte bewust meitsje fan wat in nij boek giet oer - en jou harren redenen wêrom't se it keapje moatte.
Om't safolle ferskate jierren alle jierren publisearje, befetsje de foarlêzer-boeken elkoar mei elkoar foar de boekstafelromte, foar promoasje en media kânsen, en marketingdollums dy't bydrage oan har ferkeap. Se hawwe foardielen as it giet om boeken publisiteit buzz te krijen om't tradisjonele media - lykas televyzjeproduksjers en tydskrift-editors - wol wat nij en aktualisearje wolle.
Fanút in marketingfertsjinte besykje de publisearders bewust te meitsjen fan nije boeken en ferkeapjen mei in breed ferskaat oan metoades, lykas it soargjen dat boeken -en-mortar boekwinkels it boek yn hegere ferkear gebieten sjen en dat ynternethannelers it boek yn e -mail promoasje-kampanjes.
Hoe makket in boeklistlist
Valerie: En hoe ferwurkje jo in backlistboek? Hoe is de strategy oars?
Adrienne: Boekstafel romte is beheind, en allinich de titellisten dy't in signifikante taryf ferkeapje of part fan in seizoenen promoasje fine in plak op it fysike hûs. Mar in protte tradisjonele útjouwers generearje de bulte fan har ynkomsten út har reklisten en guon wurkje fertsjinwurdigers dy't hielendal op it befoarderjen fan backlistboeken fokusje.
Ek de oplieding fan online boekwinkels, it groei fan e-boeken, en de proliferaasje fan on-demand-printtechnology hawwe in pear fan 'e ûnderskiedingen tusken frontlist- en rollisteboeken ôfdrukt. De digitale merkplak set alle boeken - nije fergunnings en baklist-boeken lykas - op deselde grymlessele romte foarsjoen fan it firtuele boekshelf. It feit dat baklist-boeken no noadich tagelyk beskikber binne, lykas feroaringen yn browsing-gewoanten fan konsuminten, hawwe grutte skeakjes makke yn 'e publisearjende lânskip en marketingskampen. Dit is in goed nijs foar potensjele ferkeapingsresultaten foar backlistboeken.
Backlistboek Marketing Kampingsbeispiele
Valerie: Wat is in foarbyld fan in baklist marketing-kampanje?
Adrienne: Ien dy't yn 'e geast komt, is de kampanje foar bestselling thriller-auteur Keith Thomson's boek Pirates of Pensacola . It wie technysk in backlistboek, mar mei de earste digitale release, kombineare foarljochtingslist en backlist boek marketingstrategy om nije boarnen bewust te meitsjen fan it boek.
No, mear as ea, binne in soad fan 'e kreative en ynnovative online marketing strategyen dy't brûkt wurde foar in frontlist nije release kinne mei grutte sukses brûkt wurde foar titels dy't tradisjoneel as backlist definiearre binne.
Adrienne Sparks fan Sparksarketing.net is in marketingadviseur dy't marketing-kampanjes makke foar earste-tiidwurden en tsientallen New York Times bêste ferkeapers , lykas de boeken fan Pat Conroy en Jonathan Lethem. Se krige in Ad Age Entertainment Marketer fan 'e Jierpriis foar har wurk op De Da Vinci Code- kampanje.