Help jo boek besykje online te finen
Marketing jo boek mei SEO starte mei metadata
Wat jo nivo is en oft jo tradisjoneel publisearre binne, yn gearwurking mei in hybride útjouwer , of jo sels jo boek troch in tsjinst sels publisearje , is de bedoeling fan dit artikel foar jo om begripen te meitsjen en ferantwurdlike taken foar marketing troch te ferbetterjen fan jo metadata foar sykmasines.
It kin komplisearre wurde mar tinke oan dizze manier - as is de kaai foar elke facet fan boek marketing - it doel is om ynformaasje oer it boek foar foarlêzers te krijen dy't it graach wolle.
Sykje moters binne gewoan de middenmiddels (middel-minsken? Middenkompjûter?) Dy't wurkje mei in wat ferskillende taal as wy dogge.
It doel fan SEO foar boeken is in goed oersetter foar de sykmasjines te wêzen, de boekynformaasje fuortendaliger te klikken yn sykjen, sadat Google of Yahoo of Amazon kin it boek foar de rjochter reader effisjinter krije.
Wêrom boekmetadata is sa wichtich
SEO-optimisearre metadata is de kaai foar elke boek, mar it is benammen kritysk yn 'e boomende wrâld fan digitale publikaasje dêr't in protte sels publisearre boeken en hybride-publisearre boeken online binne.
Ek as de heulende mearderheid fan sels publisearre skriuwers hat in lyts of gjin mediapoadium , tradisjonele boekwinkel oanwêzich , of tradisjoneel boeken marketing of publisiteit-dekking , SEO-optimisearre metadata is it kritike tool dêr't dizze boeken ûntdutsen binne.
Tools lykas SEO, metadata, keywords, en BISAC-koades binne ek wichtich foar tradisjoneel publisearre boeken. Mar wylst digitale boekfersekers by publisearje hûzen plakken fan 'e keyword tinken en metadata' s swiere oplieding hjir binne, binne wichtige wizen wêrop tradisjoneel publisearre autors de metadata-kennis brûke kinne, om help te meitsjen dat de boekynfguodens op sykjen optimaal wurde soene.
Sa earst, de basis.
Metadata foar boeken - in ienfâldige definysje
"Data" is, fansels, ynformaasje; "meta" is fan 'e Grykske betsjutting "hegere nivo".
"Metadata" kin losskieare wurde as "topline-ynformaasje oer de gegevens." Foar hardcore data-driven bedriuwen (lykas database marketing-bedriuwen), dit kin komplisearre wurde. Mar foar boeken en auteurs kinne wy begjinne mei ien, ferienfâldige preemje:
It boek is de "data"
As jo tinke oan in boek as de gegevens, is in boek 'metadata' de top-line-ynformaasje oer it boek. In basic-metadata's boek befettet:
- Book title
- Boek subtitle
- Skriuwer
- Boekbeskriuwing (alias "flapkopie" en "weromkopie")
- Útjouwer
- ISBN
- BISAC koade / boekkategory (mear oer letter)
- Side-tal
- Nûmer fan yllustraasjes
- Datum fan publikaasje
- Etc.
Hoe't Metadaten foar boeken online ferspriede binne
As in boek oanwêzich is en kontrakt wurdt, begjint de metadata fan 'e boek op' e database fan 'e publikaasje, dy't yn' e ûntwikkeling en produksje fan 'e boek bywurke wurdt en is opnommen yn' e ferkochtekatalogen, sawol yn print en online. Hjirby wurdt gewoane ynformaasje meast tafoege, lykas it jasjefoto.
Foar in sels publisearre boek, oer it algemien, leveret de skriuwer dizze metadata-ynformaasje foar de selsferrissende en distribúsje tsjinsten.
As in boek publisearre wurdt, wurdt syn metadata fia kompjûter "feed" oanbean oan adekwate boekenelling databases en websiden syn tradisjonele of hybride útjouwer, troch syn selsfergunning tsjinst of troch syn sels publisearjende auteur. Foarbylden fan dizze databases binne:
- Boppeslach en biblioteek-ynventarisaasje, ferkeap- en distribúsje, lykas Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Boppe de trein.
- Boekhannelers, lykas Amazon.com, Barnes & Noble, en YndieBound (waans systeem ferkeapet troch ûnôfhinklike boekwinkels).
Eartiids, foar sels publisearre boeken, dy't databases krije fan 'e metadata's fan' e boek, hinget ôf fan 'e spesifike selsfergunning en de oerienkomst dat de yndividuele auteur mei de tsjinst hat, en hokker druk en ebookhannelers it boek ferspriede.
Dêrnjonken wurdt de metadata yndividueel trochwurke troch auteurs of marketing- en publike-ploegen nei online platfoarmen:
- Autor websites en blogs
- Autor social media, lykas Facebook siden, Twitter bios , ensfh.
Brick-and-Mortar Book Discovery vs Online Book Discovery
Yn in boekhannel kinne leukers "de" feiten "sykje" en ek de metadata 's sykje. En yn 'e printboekwrâld kinne de basis' metadata 'direkt fûn wurde op' e jaske fan ' e boek . In lêzer "sykjen" foar in drukke boek yn in boekhannel kin "net" de "metadata" mar de eigentlike "gegevens" ek "krûpe".
In potensjele keapman yn in bakstien en boekje kin nei de dekking sjogge, de hiele klap en jacketkopie lêze, sjoch, leare de bio's fan 'e auteur, sels lês de ynhâld fan it tabblêd en flipt troch en skine siden fan it fysike boek. Se kinne "in boek" ûntdekke troch in folslein byld te krijen fan alle gegevens.
Mar sykmasjines sykje de "gegevens" net ....
Search Engines Sykje it Boek Metadata
Sykje motors lykas Google, Yahoo !, en Bing sjogge net oer alle boeken of autoriteiten (of alle oare websiden foar ynformaasje (noch).
Ynstee dêrfan brûke se hieltyd mear fynste en heul geheim algoritme om 'scroll' ynternet-siden foar relevante metadata dy't lêzers sykje. Yn 'e fraksje-fan-in-twadde sykjen besjen se oer tsien gazillion-websiden - fan databases, wiki-websides, ynstitúsjonele websiden, blogs, sosjale media-sites fan alle soarten om de ynformaasje te finen dy't de query befetsje.
Tink derom dat de proprietêre algoritme ek rekken hâlde mei oare faktoaren om düdliker as relevânsje, autoriteiten, populaasje, ensfh. Te beoardielje, mar no binne wy oan 'e metadata besocht.
Online boekhannelers, meastal, Amazon.com, de grutste online retailer, binne net algemiene sykmasines, mar befetsje har propterlike sykmasjines dy't spesjaal oanwêzich binne oan boekenelling. As ynternet boekhannelers en ebook-ferkeapers soargje foar miljoenen potensjele lêzers eyeballen en-bêste fan alle lêzers fan kredytkaarten, binne se kritysk foar de ûntdekking en ferkeap fan beide printboek en ebooks.
Njonken metoadata-feeds fan 'e útjouwer sykje online motorfytsjemotores foar relevante boekynformaasje dy't de boekhannel sels sammele hat - lykas lêzersprizen en werklike ferkeapingsrizenings.
Wêrom is sykmasjine is wichtich foar boekûntdekking en ferkeap
It heger op it boek ligt op de sykmasjine resultaten siden ("SERPs") - alhiel de hegere de sykmasine of Amazon "ranget" - de mear potensjele lêzers sjogge en "it ûntdekken" it boek, en hoe makliker ferkocht it boek sil hawwe.
It yn 'e top trije of fjouwer resultaten is ideaal; Se binne op 'e earste side fan sykresultaten is kritysk om omtinken te krijen foar jo boek. It is net in maklik doel en it is maklik foar in boek om te ferliezen.
Paid Search
Om saken komplikaasjes te sykjen, sykmasines en online boekhannelers fertsjinje weardefolle realiteit foar advertinsjes en detaillearrings (ynklusyf publisearders en auteurs) dy't jild betelje foar har tsjinsten en soargen om te sjen yn spesifike sykresultaten of op bepaalde siden wêr't lêzers meast problemen binne Sjoch harren. (Bygelyks as boekeboer, Amazon brûkt boekferwijers koöperative reklamefonds om boeken yn beskate promo's te nimmen).
Sykje moters "betelle sykjen" of "resultaten sponsored search" ûnderskiede fan "organisk sykje", dy't net kocht wurde kinne. Docht bliken út sponsorearre sykopdrachten om 'real estate' op te nimmen en minder keamer op 'e side te gean foar organyske sykresultaten.
Om dy reden is it noch wichtiger om te begripen hoe organike sykgelegenheid - de frije soart dat auteurs en publisearders op it stribjen - kinne befoardere wurde troch it optimisearjen fan boekmetadata en it brûken fan oare goeie SEO-praktiken.
Optimearjen fan boekmetadata foar sykjen
Op 'e nij, sykmasino-optimisaasje hat in tige minsklik doel - in boekje de bêste kans op te meitsjen mei as safolle readers as mooglik te ferbinen fia de sykmasine "oersetter".
Der binne trije stikken metadaten dêr't optimisaasjestrategy in positive ynfloed makket:
- BISAC-koades (dat is ûnderwerpskoades foar kategoryen)
- Boek titel en subtitle
- Book beskriuwing
Optimearjen kaak wurd brûke foar boekbeskerming
Beide boekteksten en boekbeschrijvingstrategyen binne mei keywords, dy't in yntegraal diel fan 'e metadata binne. Jo moatte jo sykwurdenûndersyk dwaan foardat jo jo titelboek en boek beskriuwende metadata meitsje.
BISAC Codes
Boeken Yndustryske standerts en kommunikaasje (BISAC) binne alfa-numerike koades dy't kategory of ûnderwerpen foar boeken fertsjintwurdigje. Der binne 54 grutte BISAC-boekgegevens, lykas Fiksje, Self-Help, en Reizen. Under dy ûnderwerpskop binne sa'n 3000 ûnderwerpen. De brasearjende kategory Amazon's rjochtsje mei BISAC-koades.
Hjir is in foarbyld fan in BISAC-koade:
- SEL000000 is foar SELF-HELP / Algemien
- SEL030000 is foar SELF-HELP / persoanlike groei / ûnthâld ferbetterjen
Alle publisearre boeken moatte BISAC-koade hawwe dat oanbelanget; De koaden helpe brik-en-moarmer, lykas online-boekhannelers, har waren. As sadanich binne se wichtige ark.
Tekentich, in útjouwer kinne gebrûk meitsje fan in soad BISAC-koades as se wolle, hoewol in maksimum fan trije is oanbean foar ien ien boek. Amazon Kindle-brûkers kinne twa BISAC-koades yntekenje.
BISAC-koade binne relatyf algemien mar brûkt yn kombinaasje dy't se ekstra subsydzjes oproppe kinne. Gebrûkende strategysk kinne se ekstra oan 'e boek bringe.
Bygelyks, as jo de skriuwer fan in Amazon Kindle paranormale murder mistsje hawwe mei in privee detective, kinne jo de folgjende BISAC-koades ynskeakelje yn 'e hope foar it berikken fan de mystery readers en de paranormale lêzers dy't as PI-protagins binne.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormaal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private ûndersikers
Wichtich is te nimmen om in lykwicht te meitsjen tusken boekbehearder en publyk berikken. As jo te smoarge binne yn jo koades, dan kinne jo it publyk ferlieze; As jo te breed binne yn in populêr ûnderwerp, kin jo boek ferlern gean.
Om jo ynsjoch te krijen en de meast optimisearre koades foar jo boek te krijen, sykje jo BISAC-koade tekst (net de alfa-numerike koade, mar de folsleine ûnderwerping en tekst lykas Fiction / Fantasy / Paranormal) op siden lykas Amazon, bn.com, en Goodreads en besjoch de siden fan konkurrinsje. As jo tradisjoneel publisearre wurde, besykje jo BISAC-koade jo boek mei jo redakteur en / of digitaal marketingteam.
Book Title en Subtitle
Der binne in soad krityske faktoaren dy't yn 'e skepping fan de perfekte boek titel -metadata krekt ien binne. Oaren binne oarspronklikens, kontekst, konkurrinsje, in "hook", eufoanyske kwaliteiten en mear. Dat sei, der binne dingen om te hâlden foar titels, benammen dy net-fiksje binne.
- HIT sjogge as keywords passend binne yn 'e titel - De bibel fan' e Beekeeper's seit fan wat it is en seit it alles - in wiidweidich, klassike, ûnmisber boek oer in spesifike tema.
- DO tinkt oer de aktuele konkurrinsje ... It Girl op 'e trein is in spitich fertsjinnende bestseller, mar soe it stratofrysk ferkeapje en oandacht hawwe dat it net ek wie in "Girl", dat - lykas de bestsellers Gone Girl en The Girl mei de Dragon Tattoo - miskien in "unreliabele narrator" keyword phrase?
- DO NOT oer 60 tekens yn jo titel. Langeer as dat en (neffens Amazon, dy't yn 'e posysje is te witten) riskearje jo de lêzer, dy't rjochttroch troch.