Frank Fakten en Advys út Boek Marketing Marketing Expert Bridget Marmion
Wat betsjut it dat jo boek publisearre is? Op dizze dei fan opsjes - tradisjoneel, sels-publisearjen, hybride publikaasje - tefolle, fynt de line net misbrûkt.
Mar der binne echte-wrâld ferskillen foar auteurs dy't sels publisearje tsjin tradisjoneel publisearje.
Bridget Marmion, in eardere SVP fan Marketing op guon fan 'e meast prestiizje publikaasjes en de grûnlizzer fan jo folsleine marketing-fêstiging fan Your Expert Nation, makket de ûnderskieding foar wichtige saaklike redenen.
Yn dizze frank Q & A sjogge Marmion nei Valerie Peterson de krityske ferskillen dat autors har bewust wêze moatte - en hja dielt akseptabel marketing advys foar alle auteurs.
Self-Published vs. Tradisjoneel publisearre
Bridget, doe't ik jo heard hawn op 'e Social Media Week, jo jo in ûnderskied makke tusken it meitsjen fan in boek en "wurde publisearre." Wolle jo opwize oer wat jo fiele is it ferskil?
Der binne hjoed in spannende opsjes yn ús digitale wrâld foar skriuwers dy't har wurk diele wolle, ynklusyf dyjingen dy't harren ideeën sjen wolle as e-books en / of gedichte boeken. Elkenien kin boeken meitsje, of se hawwe makke, wylst net elkenien foar publikaasje akseptearre is. De opsjes om te ûntdekken binne hiel ferskillend, en hokker opsje is de bêste begjint mei skriuwers dy't sels freegje: "Wêrom wolle ik publisearje?" Self-publisearing kin it goede wêze en in tige befredigjend, opsje foar in protte skriuwers. Ik wol gewoan de nije wurden nei it publisearjen om mear bewust te wêzen fan wat te ferwachtsjen en fragen te freegjen.
Hoewol elkenien mei de middels in hjoed boek hawwe kin, en behannele of betelje foar de soad relatearre taken, hjir is in heule koarte sketsing fan wat betsjuttet troch 'útjûn':
In útjouwerij ynvestearret yn in skriuwer. Sels as jo in bedriuw betelje om in boek te meitsjen, binne jo "wurkje mei in bedriuw dat publisearjende tsjinsten leveret." Jo binne net "publisearre." In útjouwerij ynvestearret yn in skriuwer net allinich om it foardieljen fan in takomstige fertsjinwurdiging op it boek fan 'e auteur (mei gjin garânsje dat it boek wat fertsjinje), mar ek ynvestearret yn' e stabewurk nei:
- Bewurkje it boek
- Untwerp it boek (ynterieur en jasje, ja, e-boeken moatte dat ek)
- Kopiearje / korresje it boek
- Prep of ferkeap de titel yn akkounts fan alle passende kanalen
- Publisearje it boek
- Markearje it boek
Ek ien útjouwer brûkt ferskate oare middels - ynklusyf coaching fan de auteur - om it publyk te warskôgjen dat it boek komt, in community of readers ûntwikkelje en wat belangstelling meitsje.
En allegear dat is dien mei [de útjouwer dy't in soad erfgoed hawwe yn jo genre, wat it formaat fan it boek, p-boek of ebook is. Allinnich produksje en distribúsje feroarje tusken printboeken en e-boeken.
It wichtichste om te notearjen is dat in tradisjonele útjouwerij ek in eigen fertrouwen ynvestearret en goeie wil om dizze skriuwer yn 'e list oan te jaan.
Wyls in soad auteurs fiele dat se net genôch publisiteit en marketing stipe fan harren publisearders krije, is it realiseard dat it gewoan troch in [tradisjonele] hûs publisearre is, dat de skriuwer serieus nimt troch winkels, troch guon lêzers en troch de media as as se sels publisearre binne. De skriuwers profitearje troch 'it erfgenamjen' fan 'e goede wil en reputaasje dy't opboud binne troch dat publisearje en har publisearrings en ferkeapteams oer jierren.
Publisiteit Challenges foar Self-Published Boeken
Sels sels publisearre skriuwers meie yn 't algemien mear ferkeapjen, publisiteit en marketingfloeden hawwe?
Der binne útsûnderingen, fansels, mar ja, skriuwers moatte bewust wêze fan 'e ekstra útdaging fan mediabekorings - dat is lykwols konkurearje - as jo sels publisearre binne.
Auteurs en boeken, publisearre troch tradisjonele útjouwerij, wurde beskôge as foar dekking troch bepaalde media en prizen dy't net sels publisearre boeken beskôgje. It feroaret stadich, mar it is no in probleem foar meast sels publisearre skriuwers.
It is net te sizzen dat troch in tradysjonele hûs publisearre is, is garandearje fan grutte media-dekking, geweldige ferkeap, in perfekte befredigjende ûnderfining, mar it is wichtich om dizze punten te artikulearjen.
It is ek wier dat sels in protte tradisjoneel publisearre auteurs publisearje / marketingfeteranen oanmeitsje oan 'e ynspanningen fan har drokke ynteam-ploegen.
Advice for self-published book authors
En wat as it in auteur net slagge is in tradisjonele útjouwerij?
It is prachtich dat elkenien in boekje meitsje kin, troch gebrûkende technology te brûken en troch bedriuwen te beteljen om harren ideeën / bylden te heljen yn print en / of e-boeken. As in skriuwer sei koartlyn: "Allinnich in tsien jier lyn, ik soe gjin kar hawwe mar om myn manuskript yn 'e blok te litten."
Tink derom dat sels sels publisearre skriuwers mear kontrôle krije en in hegere persintaazje fan ynkommens krije, krije se ek 100% fan 'e kosten en wurk fan it publisearjen fan harren boek. De kosten en it bedrach fan 'e wurken kinne geweldich wêze. Sjoch al dy taken dy't boppe is dat in útjouwer hat? Jo sille dy oefenje moatte of in oar betelje om dizze taken te behanneljen. Sa…
- Wat is dyn budzjet, fan tiid, fan jild?
- Hokker feardichheden ûndernimmende, technyske, sosjale media, kontakten, bringe jo nei it projektgebied? Hawwe jo al in grutte mienskip fan potensjele lêzers ûntwikkele fia sosjale media, sprekke belutsenen?
Mei it each op it bedrach fan ferplichting nedich, wat advys jouwe jo ien dy't it sels publisearjen beskôget?
Earst freegje jo sels: wêrom wolle jo in boek meitsje ? Dat sil jo helpe om jo doelgroep te identifisearjen, de goeie titel / formaat / priis, hoe't jo komme oan dat publyk, ensafh. Oant jo dúdlik binne, sil jo net witte wat fan 'e soad tsjinsten goed is foar jo .
Dan, bepale jo budzjet, fan tiid en jild. Learje hoe't jo in P & L dwaan, spesifyk foar selsferwurkjen. Dit is in saaklike bedriuw en moat dizze manier behannele wurde.
En leare de fragen om te freegjen; In abbekaat hawwe in fertsjintwurdigers yn 'e eigen koppen kontrakten hifke jo oerienkomst.
Eltse heulings - klauses om út te sykjen?
" COPYRIGHT " - Copyright moat altyd yn de namme fan de auteur wêze, ek as in oare bedriuw de registraasje behannelet. Dit is de kaai.
" PUBLISHING REIGHTS " - Sels as de rjochting op copyright stiet: "AUTHOR HOLDS REIGHTS", besjogge jo foar elke taal of in klausel letter dat seit wat: "Publisher hat eksklusive rjochten om dit wurk yn elke foarm of formaat te publisearjen ..."
Dizze klaus jo jo printer / self-publishing-bedriuw alle kontrôle jaan, en, eventueel, alle ynkommens as bygelyks in tradisjonele útjouwerij jo boek lêze en woe it rjocht keapje om it te publisearjen.
In publisearjende ekspert sil mear witte oer de grutte betsjutting fan 'e twadde klausel, as jo boek ien fan' e 30 yn 1 miljoen boeken wurde elk jier publisearre dy't útbrekt ... en wêrom is dizze klausel net akseptabel sûnder klausels dy't ek de subrjochten makket Spalt tusken auteur en de útjouwerij - wa't, op 'e wei, in subdkundige ôfdieling hawwe om dizze rjochten te monetearjen.
"SELLING" - Pleatst as jo repetearje jo boek nei alle kontoeren, "ferkeapje" kin betsjutte dat jo boek beskikber is foar it ferkeapjen troch it opnij te meitsjen op de onlinehannelers en (wat?) Boekhongers. Wolle jo jo boek yn biblioteken? Dat is folle hurder as it net beskikber is fia [de biblioteek wholesaler] Baker & Taylor.
"BOOK FORMAT" - Wolle jo drukke kopyen of e-book allinnich fine?
"MARKIERING" of "PUBLICITY" - Tink derom dat inkelde marketing en publike tsjinsten oanbean wurde troch publisearjende bedriuwen bedriuwen, gewoanlisten, inkele plakken, net echte standertplakken fan jo boek.
Hâldje jo as jo boek beskikber is yn winkels? Dan kinne effektive rûtes bedragen, wat jo royalty ynflaaie kinne, om't it sels-koppenbedriuw har eigen rânen beskermje sil.
Under skriuwers, wat hawwe jo de grutste mis miskien te wêzen - wat is de grutte eachop iepener as se de publisearjende wrâld ynfiere?
Grutste eagen-iepener: Just omdat it boek 'klear' betsjut net, dat der is ien dy't wachtet om it te lêzen / te keapjen.
Skriuwers, al of net publisearre binne troch huzen lyts of grut, of sels publisearre, komme ta ús te ticht by it fergeesdatum. Ik leau dat it is omdat wy yn 'e wrâld libje yn' t TYPE, CLICK, HIT 'SEND', dat minsken leauwe dat marketing makket hurder dan it gewoan. It feit is dat omdat media as diffuse as it is, it duorret langer dan ea troch it lûd te slaan.
Wat is it ien wichtichste stik fan strategysk marketing advys dy't jo in auteur jaan ?
De meast súksesfolle starten begjinne wylst de skriuwer it boek skriuwt - begjinnende om relaasjes op te bouwen:
- Mei boekhannelers begjinne troch in reguliere, weardefolle klant
- Mei biblioteekers troch in patroan te krijen, krije jo it personiel troch te wizen oan tweintich eveneminten, guon hawwe lêsgruppen. Librariërs oanbiede boeken - miskien jo ienris.
- Op Goodreads mei oare skriuwers troch nijs fan har wurk te dielen
- Mei lêzers troch partisipearjen yn sosjale media en op platfoarmen (wer, lykas Goodreads). As jo geheimes skriuwe, romansjes, sci-fi, fine jo dizze mienskippen online en wurde in aktyf lid -NOT troch sprekt oer jo boek, mar troch ynteressante punten te petearjen foar petearen, dielen nijs fan oare skriuwers dy't jo genietsje.
- Mei dy yn jo hannelsorganisaasje en bysûndere belangrike groepen by it sprekjen fan eveneminten, biede sichtberens as fertroude boarne, mei it boek dat jo skriuwe en sammelje e-postadressen as passend.
Foar skriuwers tichterby publikaasje? Wierlik nuttige advys soe basearre wêze op it genre en doelgroep, mar yn algemiene terminen soe ik sizze dat in strategyske kreëarre en útfierende online advertinsje-kampanje (mei in tige effektive lingende side) en e-mail marketing makket.
Fansels, as dizze auteur 500.000+ Twitter, Facebook, YouTube of Instagram followers hat, dan soe ik in soad ferskate boeken lansearring advisearje.
Ideaal, profesjoneel advys moat in jier ferplicht wurde foardat jo te freegjen binne , sadat de titel fan 'e boek, beskriuwing, autorideposysje en metadata allinich yntinke kinne op basis fan it doelgroep en auteurgroepen.
Jo Expert Nation hat in grutte boarne op ús side - in tiidrit foar publisearjen sukses .
For Traditional and Self-Published Autores: Marketing Books Today
It team fan jo Expert Nation is echt breed yn har mooglikheden - kinne jo prate mei alle tendins of skiftingen yn hokker soarten fan stipe en begelieding skriuwers - sawol tradisjoneel en sels publisearre - nedich wêze as de merk feroaret?
Yn dizze digitale wrâld binne wy noch hokker marketing ynspannings mei de auteur fan 'e doelgroep en hoe't de auteur komfortabel is / effektyf yngean mei lêzers.
Fansels binne de ark en platfoarmen de hiele tiid feroarjen, wêrom is myn bedriuwsmodel sa flot, mar YEN's wichtige en populêre tsjinsten binne no:
- Metadata beoardielingen fan boek- en auteurwebside. Metadata is it minste reitsje en it wichtichste wurd yn 'e ferkeap fan hjoed, op basis fan de útdaging fan ûntdekking yn dizze digitale leeftyd.
- Post-publikaasjes meta-gegevens beoordelingen sûnt de wearde fan keywords feroaret.
- Social media coaching. Om't it foaral wichtich is foar skriuwers om har sichtberens en ynfloed te meitsjen fia maatskiplike mediamienskippen, biede wy ien-ien-coaching om elke skriuwer helje te finen op de platfoarms wêr't hy of sy is it meast yngeand. Wy fine dat se help nedich hawwe mei de ûntwikkeling fan bêste praktiken lykas ynhâld management, dy't bydrage oan effisjinsje en skriuwers mear tiid foar it skriuwen fan har boeken.
- E-post marketing, dy't faak in bettere konversaasje hat foar ferkeap as sosjale (ôfhinklik, lykas altyd op de auteur en publyk).
Strategysk advys en spearpunten sille safolle ferskille as elke skriuwer's genre, doelgroep, en promoasjekampanje ferfynt. Op jo Expert Nation sammele ik in unike ploech basearre op elke kliïntswet, om gear te wurkjen op in koördinearre kampanje. It team brûkt elke tool oan ús foarsjenning - sawol de timeless as de nijste - om skriuwers en lêzers op 'e meast effektive manier te ferbinen.
Dus, wat hat it net allinich feroare?
De skriuwer is nea om sels / sels te bewurkjen. Ik rin in marketingbedriuw, mar ik fertel skriuwers plan om sels te publisearjen dat it earste jild dat se fertsjinje moatte mei in profesjonele redakteur .
Ek de skriuwer is nea de bêste rjochter fan ' e rjochte titel foar syn / har boek . De skriuwer is gewoan te ticht by it wurk, en kin net as in nije of potensjele lêzer reagearje. Nei wurkje mei hûnderten auteurs, haw ik myn suksesfol proses foar helpen fan skriuwers te finen harren bêste titels.
Bridget, de ynformaasje dy't jo hawwe hat, is geweldich. Alles wat jo graach taheakje wolle?
Der is tefolle foar dit artikel! Der binne in protte boarnen op ús side, en wy reitsje tige ynformative eveneminten dy't wy elke oare moanne oanbiede op ús Konferinsje Room Confabs dêr't brede veteranen ûnderwerpen ynteressearje oan skriuwers, aginten en ús kollega's yn publisearjen. Dizze wurde hâlden yn ús Union Square-kantoaren en wy libje ek oer it lân.
Bridget Marmion
As SVP Marketing fan Farrar, Straus Giroux, Random House en Houghton Mifflin Harcourt, makke Marmion kampanjes dy't rjochte binne oan de bêste ferkeaperlist, en hat publisiteit en marketing, tradisjoneel en digitaal, foar sawol folwoeksenen as berneboeken oerskikt. Se is foarsitter fan it AAP-hannelskomitee-kommisje en hat wiidweidige kontakten en saakkundigens yn alle kanalen ynklusyf retail, k-12, kolleezje, biblioteek, online en de agintgemeente. Yn 2012 sette Marmion jo Expert Nation, Inc., in folsleine marketing-fêst firma.
Folgje Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/de/bridgetmarmion