Grutte Syntaks is gjin substitút foar grutte kommunikaasje.
Elk mei in Ingelske stúdzje sil ien blik op 'e kopline nimme en gefoel of gefoelich, númerous of lilke. It is net hiel goed. Kom nei tinke oan dat, dat lêste sin wie net, ek.
Of dit ien.
En dit is it moai skerp om earlik te wêzen (it begjint mei in frjemde ferhâlding;
Mar yn 'e wrâld fan reklame, marketing en ûntwerp, is de wichtichste aspekt fan it wurk kommunikaasje. Wolle it it berjocht mei súkses kriget?
Perfect Grammar is NET perfekt kommunikaasje
Yn reklame is it gewoan noch net slagje. Grammatika is altyd sekundêr foar berjocht.
In sin dy't sterk strukturearret, hâldt alle wetten en rjochtlinen, fan 'e Ingelske taal, net wat reklame is alles oer. Yn feite, yn reklame moatte jo sels gjin echte wurden, goede sinstruktuer brûke, en in goeie punktuaasje, of befetsje ien fan 'e regels dy't jo yn' e skoalle dromke hawwe.
Wat foaral is it berjocht oer, net yndrukwekkende minsken mei jo superbehearsking fan 'e Ingelske taal (of wat oare taal jo advertinsjes yn). It is it allegear en einigje allegearre. It is de fiskwedstriid. Grammatika hat as folle belang yn 'e reklame as goed genôch peninsipe hat yn graffiti.
Guon Examples of Great Advertising with Poor Grammar
Litte wy begjinne mei guon fan 'e meast ôfwikende, en se binne guon fan' e machtichste wurden dy't altyd út in reklamebureau komme.
Got Milk?
Grammatikaal, dat is net hielendal goed. As jo dat troch de grammatika filter sette, soe it as wat mear as "Hast Do Milk hawwe?" Mar dat is droech en skriklik. Got Milk? wie hurd, ienfâldich en in wraak makke. It holp in protte molke te ferkeapjen en waard troch in soad wichtige berjochten oanbean.
Tink oars - Apple
As it 100% korrekt wie, soe it oars wêze. Earst, dat is net in sterk stikje kommunikaasje. Tanksoan hat it minder tosken. It is steurd. Ferfeelsum. Tink oars as fet en warber.Meitsje Summer Funner - Doel
In moaie kampanje fan in pear jier lyn. Grammatikaal is it in F. Mar 'Make Summer More Fun' is heulendal. De ferkearde ferzje wurket.The Few. The Proud. De Marines. - US Marine Corps.
Trije twa-wurd-sinten werom-nei-werom? Dat is net goed. Mar it is. In goede, ienfâldige sin moat op syn minst in ûnderwerp en in predikaat hawwe. Wol binne de regels werbrutsen om in fraach mei ynfloed te meitsjen.Spread De Happy - Nutella
In wiidweidich toaniel yn advertinsjes is om in adjektyf te meitsjen yn in naryn. In perfekte foarbyld komt út Nutella, dy't in mienskiplike fraach (fersprieding) yn in wat folle mear memorabele en knippe hat. Dêrom stie it út.Oan elke har eigen - Honda
Dizze fraach is as nagels op in tabblêd foar elkenien dy't wat wit oer de regels fan grammatika. Foar dizze saak om te korrizjearjen moat it wêze dat "Elk syn eigen" of "elke har eigen" is. Elk is yndividueel, har is meartal, dus is de kopyline net genôch. Mar ... wa hâldt it? It krige it punt yn in spysere manier.
Rjochtskeakel mooglik - AT & T
Eartiids sille grammatika-buffels op dy iene sjogge en skriemen. It soe echt wêze moatte "Ferhaal wat is mooglik", mar de kopywriter en keunstregisseur soe de kliïnt mei dy iene bouwe. In ienfâldige bewearing yn gearhing draaide de saak yn eateitsje, ek al wie it dúdlik net grammatikaal korrekt.Minder sûker, minder fleskes - SodaStream
Wy witte allegear dat de twadde helte fan dy tagline falle. It moat sizze "minder fleskes", mar dat soe net as wille wêze. De alliteraasje helpt by de memorabiliteit, en it falt noch hieltyd oer it idee. Elkenien dy't yn 'e line stie yn' e "15 items of minder" kontrôle wit wat it betsjut, al is it net krekt. En yn reklame, it is hiel gewoan om ferkeard te wêzen.
It soe maklik wêze om op en mei mei foarbylden te gean. Jo binne wierskynlik tinke oan jo eigen no right, of hawwe wat skreaun.
It punt is, goede grammatika is foar literatuer, net reklame. (As jo, fansels, reklame in rige boeken of websites dy't perfekte grammatika learje ... en sels dan kinne jo in minne grammatika brûke om minsken yn te lûken.
Skriuw jo publyk, net jo Ingelske learaar
As kopykriuwer, of elkenien dy't opdroegen wurdt mei skriuwkoppen, tagelinen en kopy, is de wichtichste regel om te skriuwen oan in spesifike doelgroep. As jo wat skriuwe foar leafhawwers fan westlike films, prate de lingo. As jo skriuwen nei tweenen, witte hoe't se mei elkoar prate. As jo berekkenje, learje tekst te learen.
It is wichtich NEVER om jo perfekt begrip te meitsjen fan 'e Ingelske taal op jo publyk. It sil in barriêre wêze foar kommunikaasje, en it sil jo meitsje as oergeunst, út 'e tûk, of komme út in oare wrâld. Jo wolle net sjoen wurde as elitist of in autoriteitsfiguer. Jo wolle de fluchste, maklikste rûte yn 'e tinken fan' e konsumint. Elke oanfollende oersetting nedich sil jo oarsaak net helpe.
Witte jo de regel te kennen foar't jo se brekke?
It slacht net, mar it is net essensyf.
Ienris, foardat de reklame-boom yn 'e jierren '80 wie, waarden ynstânsjes folle mei skriuwers dy't Ingelske diploma's hiene. Dat feroare doe't de minsken spesifyk trener wiene om reklame kopyproblemen te wurden. De regels dy't leard troch Ingelske majoaren binne net ferplichte foar goeie kopy. En sa, yn dizze dagen, in protte koprriters witte net hoe't jo verbenen oanmeitsje kinne of fêste komponistyske sinnen skriuwe.
Is dat ferkeard? Nee Tsjinje, de kommunikaasje is de kaai. Mar as de tiid komt yn in perfekt proaza foar in bepaalde advertinsje of direkte poststik, sil de kopristeur mei in fantastysk begryp fan 'e Ingelske taal de kante hawwe.
Ferjit net net
Foardat jo tinke dat alle grammatikaalsen by de doar bliuwe moatte, tink derom dat dit in bedriuw is mei belutsen skriuwers en ûntwerper. Se kenne de regels dy't se brekke, en se hawwe de foardielen en yngewicht foarwûnen foardat it foarút gean.
Spellingfehler, misplike punktuaasje, en earm-wurdde kopyline kinne net beëinigd wurde mei "grammatika is neat." As jo wat mei in mislearre wurd publisearje, dan sil jo fertrouwe (of jo kliïnten) in skoft yn 'e húske wêze. As jo har feroare, se binne, en der is miskien, jo binne yn grutte problemen. Kennis de regels, brek se mei soarch.