Direkte oan Fan Marketing makket de Music Industry
Dit soarte fan marketing makket faak muzikanten om ynformaasje te sammeljen oer harren fans, dy't se brûke kinne om har marketingstrategy te ferbetterjen, lykas it oanbieden fan in frije muzyk-download yn 't wikselje foar in e-mailadres fan in fan, dat dan kinne brûkt wurde om direkte promo-materialen oer in nije stjoer te ferstjoeren frijlitting of in tocht.
De kâns fan it Traditional Royalty Royalty Payment Model
De eksploazje fan direkte oan fan marketing is in streekresultaat fan it ôfbrekken fan it tradysjonele model fan 'e muzyske sektor, de detailferkeap marketing fan CD's . Mei de komst fan yllegale muzykdielen yn 'e ynternet, soene bedriuwen opnimme moatte mei in alternatyf dat, hoewol net benammen goed foar de yndustry of muzikanten, better wie fergees. Dat die bliken dat it massage marketing fan digitale ynlaadingen op digitale platfoarms - meastentiids tune by tune as by it album.
It probleem mei dat model makket hiel dúdlik fan in 2015 Guardian dat fergeliket wat in keunstner kriget yn rekken fertsjintwurdigers fan in haadletter dy't in CD ferkocht mei wat in keunstner út in download komt.
CD's ferskille yn retailwearde, fansels, mar de gemiddelde is om $ 15. De keunstner krijt typysk tusken 10 en 15 prosint fan dat gemiddelde of wat yn 'e buert fan $ 1.50 oant $ 2.25. In digitaal album download kin net oer deselde, mar it probleem is dat fans gjin albums alhiel mear keapje. Se kieze meastal de iennichste, dy't op 'e Amazone net de muzikant om 23 cent hawwe.
Mar de ferkeaprendet foar muzyk is fuort fan downloads en streaming platfoarms lykas Spotify en Google Play, wêrfan de single download dat netten 23 cents op Amazon kostje minder as 2 sint. Yn guon situaasjes kin streamende opbringsten per tune dramatysker wurde. Yn 2014 joech Spotify syn CEO oan dat se yn it foargeande jier keunstners minder keapje as 1 sint per play.
Yn 'e meast ekstreemde gefallen hat de Guardian konkludearre dat in sololooch mear as in miljoen yndielingen moandei ferkeapje moast om in minimum lien te fertsjinjen. Foar in fiif pjutte groep soe de ferkeap minimum wêze om dat minimumwearde te bewarjen moast om seis miljoen downloaden moan
Dêrom is de komst fan direkte oan fan marketing.
De essensje fan it Direct Marketing Fan Model
Wat streekrjocht op fan marketing makket op in ferskaat oan manieren is de measte fan 'e middenmaten út' e ynkommens-gearhing te ferwiderjen. Ynstee fan in rekkenbedriuw te fertsjinjen en earlik te fertsjinjen fan in soad oandiel fan in ôfwikende fergunningferliening fan in oar grutte bedriuw, de direkte oan fan marketingfoarskoade suggerearret dat de keunstner it produkt sels makket. Hjir binne gewoan in pear fan 'e soad manieren om dit te dwaan:
- Marketing har eigen CD direkt oan fans op optredens . Foar in soad musikers, dit jout allinich in pear ferkeapen; foar oaren, ferkeap fan hûndert of mear CD's by elk optreden binne net ûngewoane. Faak is it bêste prizenpunt in even $ 15 - sa kin de lofter gjin feroaring fine - in tsien en in fiif docht. De goeie nijs is dat CD-presintsjes kostje, en allegear mar twa oant trije dollar fan dat $ 15 giet nei de keunstner.
- Ferkeapje digitale downloads en CD's fia media lykas CDBaby dy't de keunstner ferantwurdelje foar it kreëarjen fan it produkt en yn 'e weromreis wêrtroch de keunstner it measte fan it jild bewarje kin.
- Mei help fan sosjale media lykas Facebook de fanbasis oanbiede , ferkeapje beide foarstellingen en produkt troch emails fan 'e keunstner nei de lofter . Foarhinne fan it spiel op safolle manieren hat Prins dit al jierren dien.
- Oanbiedingen fan sosjale stimulâns foar it keapjen fan produkten en besykje optreden . Dizze strategyen take advantage of the real affinity that exists between a artist and each individual fan. Jo kinne dit op ferskate wizen meitsje. Jo kinne oanwêzigens inisjalisearje troch de feitlikheid fan dyn fans te stimulearjen om live optredens op te nimmen - in strategy dy't tige goed wurke foar de Grateful Dead. Jo kinne premjêre pakketten oanbiede dy't in efterstân passe en in "frije CD", ûndertekene troch jo, de keunstner.
De punt is ferbining
Underhannelje dizze taktyk is in algemiene strategy: ferbiede mei de lofter yn safolle manieren as mooglik; Meitsje kommunikaasje tusken keunstners en lieders troch blogs en emails; dan brûke dy kommunikaasje om de foarkar fan wat er al wol: in persoanlike ferbining mei de keunstner.
Op in protte manieren is dit in bettere manier om te wenjen as keunstner. It âlde model behannele fans as anonime keapers fan produkt troch fertsjintwurdigers ferkocht. Mei direct nei fan marketing, is de ferkeapkompleks just ien komponint fan in sinnige en mear persoanlike ferbining tusken de lofter en de keunstner.